Как запустить успешный краудфандинговый проект

88
Краудфандинг – это способ коллективного финансирования проектов. Деньги на создание нового продукта поступают от его будущих пользователей. Они получают взамен бонусы – товары или услуги, в том числе итоговый продукт. Он широко применяют в сфере культуры. Он особенно эффективен, если нужно найти средства на кино или арт-проект. В условиях дефицита бюджетных средства краудфандинг может быть полезен и учреждениям госсектора.

Что такое успешная крауд-кампания

Как правило, кампания считается успешной, если инициаторам проекта удалось собрать необходимую сумму в установленные сроки. В противном случае деньги в полном объеме возвращают вложившим их людям. Но наши краудфандеры сами решают, что делать, если они не собрали всю заявленную сумму. Ведь можно привлечь остальные деньги из другого источника и воплотить идею.

Нередки случаи, когда цель кампании не достигнута, но реализация проекта остается возможной. Дело в том, что краудфандинг – это не только финансовый, но и мощный PR-инструмент. Активное освещение проекта в СМИ позволяет авторам найти массу единомышленников. Они активно включаются в проект и помогают реализовать задуманное. Например, находятся люди, готовые оказать свои профессиональные услуги безвозмездно, а не за деньги, как предполагалось при запуске проекта. В результате его общий бюджет сокращается.

Какие факторы влияют на успех

Что нужно сделать, чтобы кампания прошла успешно и проект набрал необходимую сумму? Здесь играют роль многие факторы. Выделю ключевые.

Видеообращение

Качественный ролик вдвое увеличивает шансы проекта на успех. Он расширяет возможности продвижения идеи не только во время краудфандинга, но и по его завершении. Могу дать несколько советов.

1. Четко определите целевую аудиторию проекта. Это влияет на форму подачи информации и помогает выбрать самые эффективные каналы продвижения.

2. Тщательно продумайте сценарий и текст. Идеальный формат видео в краудфандинге – это личное искреннее обращение автора к аудитории. Людям важно знать, кому именно они доверят свои деньги. Поэтому автор идеи или вся команда должны сами рассказывать о проекте в видеообращении.

3. Призовите к действию. Видео должно побуждать зрителя профинансировать вашу идею. Обязательно проговорите, что проект нуждается в финансовой и информационной поддержке.

4. Не делайте ролик слишком длинным. Его хронометраж не должен превышать 2,5 минуты.

5. По возможности привлеките к созданию видео профессионалов, которые качественно снимут и смонтируют ролик. Если же вы сами снимаете его (например, на мобильный телефон), обратите внимание на свет, запишите звук отдельно. Используйте горизонтальный формат.

Оформите подписку в декабре со скидкой 2017 руб.. Читайте в следующем номере:
• Как безопасно принять пожертвование
• Рекламируйте медицинские услуги без нарушений
• 6 советов, которые помогут не сорваться на подчиненных

Перейти к подписке

Текстовое описание

Во многом именно благодаря описанию аудитория решает, стоит ли финансировать проект.

Расскажите людям историю: текст должен раскрывать целый драматический сюжет, описывающий работу автора над идеей. История интересна лишь тогда, когда зритель может сопереживать персонажу, подсознательно представляя себя на его месте. Поэтому советую упомянуть препятствия, с которыми зрители наверняка тоже сталкивались. Так история станет для них ближе, а проект – важнее.

Затем переходите к сути идеи. Эту часть описания сопроводите множеством деталей, инфографикой и иллюстрациями. Именно благодаря мелким дополнениям текст будет выглядеть насыщенным, а идея – достоверной и реалистичной.

Важнейший элемент – финансовая цель сбора. Укажите, чего не хватает проекту, чтобы развиваться дальше. Назовите по пунктам, на что именно вы хотите потратить средства, как именно они помогут проекту и какие бонусы получат пользователи в благодарность за вклад.

Финальный шаг описания – призыв к действию. Завершите рассказ фразой, которая четко сформулирует нужды команды. Например: «Окажите нашему проекту финансовую поддержку. Также мы будем благодарны, если вы расскажете другим людям о кампании, чтобы мы вместе смогли ее реализовать!»

Финансовая цель и период сбора

Финансовая цель крауд-проекта – это та сумма денежных средств, которую автор хочет собрать для реализации идеи. Укажите минимально необходимую сумму, особенно если это ваш первый проект. Лучше собрать 200 процентов от разумной цели, чем не собрать ничего от раздутого бюджета. При расчете суммы помните о затратах на бонусы, комиссии крауд-платформы и платежных систем, а также о налогах.

Оптимальный период для сбора средств – два месяца.

Поощрения за финансовый вклад

Чтобы повысить общий интерес к проекту, грамотно подберите бонусы. Постарайтесь удовлетворить запросы любого пользователя.

Бонусы делят на три типа: материальные, нематериальные с вознаграждением и без вознаграждения.

Материальные бонусы – вещественные вознаграждения. Они требуют производства, складирования и почтовой отправки пользователям. Наиболее очевидный вариант материального бонуса – продукт, который вы создадите в ходе проекта (CD, DVD, книга и т. д.). Отправка бонусов – большой и сложный этап после окончания проекта. Еще до его запуска определитесь с тем, кто будет этим заниматься: сам автор, логистическая компания или служба доставки крауд-платформы. От того, насколько оперативно люди получат свои бонусы, будет зависеть и их лояльность, и репутация автора.

Весь перечень бонусов просчитайте по себестоимости и прибыли еще до старта проекта. Проведенные заранее расчеты позволят с минимальными усилиями раздать все причитающиеся бонусы.

Нематериальные бонусыс вознаграждением носят невещественный характер, но представляют собой весомую ценность для пользователей, которые вложили деньги в проект. Например, вы можете:

  • обнародовать их имена в заглавных и финальных титрах фильма;
  • пригласить их на мероприятие, экскурсию и т. д.

Примеры бонусов без вознаграждения – письменные благодарности, отправленные по электронной почте, сообщения в социальных сетях или на официальном сайте автора проекта. Стоимость обычно минимальна (от 100 до 300 руб.).



Школа Главбуха госучреждения

Школа Главбуха государственного учреждения

Научитесь работать без ошибок и нареканий!

Записаться в Школу

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...





Опрос

Часто ли к Вам приходит учредитель с проверкой и находит ошибки в учете ОС?

  • Приходит редко и не находит ошибок 100%
  • Приходит часто и находит ошибки от 1 до 5 0%
  • Приходит часто и находит ошибки свыше 5 0%
результаты

© 2011–2017 ООО «Актион бухгалтерия»

«Учет в учреждении» – Журнал для бухгалтеров бюджетной сферы

Использование материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Учет в учреждении».
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации СМИ Эл №ФС77-62697 от 10.08.2015.


  • Мы в соцсетях
Наш портал содержит материалы об организации платной деятельности в учреждении

Чтобы продолжить чтение статьи на портале, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это бесплатно и займет всего 53 секунды. У нас на сайте:

Фото
  • 6000 статей
  • 14 000 ответов на вопросы
  • 300 видеосеминаров
  • 500 форм документов с образцами
  • Бесплатная правовая база
  • Сервисы, которые помогу составить учетную политику, определить код КОСГУ

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для бухгалтеров бюджетных и автономных учреждений

Чтобы продолжить чтение статьи на портале, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это бесплатно и займет всего 53 секунды. У нас на сайте:

Фото
  • 6000 статей
  • 14 000 ответов на вопросы
  • 300 видеосеминаров
  • 500 форм документов с образцами
  • Бесплатная правовая база
  • Сервисы, которые помогу составить учетную политику, определить код КОСГУ

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Зарегистрируйтесь и скачайте файл!

Только зарегистрированные пользователи могут скачивать файлы с сайта. Это бесплатно и займет всего несколько секунд. У нас на сайте:

Фото
  • 6000 статей
  • 14 000 ответов на вопросы
  • 300 видеосеминаров
  • 500 форм документов с образцами
  • Бесплатная правовая база
  • Сервисы, которые помогу составить учетную политику, определить код КОСГУ

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль